1편에 담긴 내용들
1편에서는 데이터블이 진행하고 있는 인플루언서 마케팅의 범위와 성공 사례를 핵심 위주로 공유합니다.
그리고 마케터들이 인플루언서 마케팅을 접하면서 주로 궁금해하는 것들이 무엇인지 짚어드립니다.
마케팅 캠페인 사례 소개
고객사 L
2018년 신제품 출시 직후 데이터블과 인스타그램 인플루언서 협업 진행
타 매체 광고 집행 없이 신제품 초도 물량 1만 개 3-4시간 만에 완판
시장 점유율 8% 상승, 시장점유율 1위 탈환
고객사 N
데이터블에서 진행한 마케팅 캠페인 제품이
브랜드 출시 이후 최초로 자사 스테디셀러 제품을 제치고
제품군 내 매출 1위 달성
연내 마케팅 캠페인 ROI＊최고수치 달성
ROI: Return on Investment(투자자본수익률)
고객사 Y
20대 타깃으로 캠페인 진행
기존 20대 매출 비중 5위 ⇒ 캠페인 진행 이후 매출 비중 29%로 2위 기록
회원가입 2배 증가, 도달 1,000% 증가
고객사 K
비수기에 데이터블에서 마케팅 캠페인 진행
당월 매출 160% 증가, 익월 매출 5배 증가,
브랜드 인스타그램 방문자 5배 증가
마케팅 캠페인 진행 과정 -타사와의 차별점
첫째, 인스타그램 인플루언서 활용을 할 때 인플루언서의 인게이지먼트(좋아요, 댓글)보다
해당 콘텐츠가 얼마나 많은 사람들에게 노출되었는가(도달)를 중요하게 봅니다.
해당 수치에 따라서 실질적으로 네이버 검색량으로 이어지고
네이버 검색이 활발히 진행되었을 경우 매출 증가로 이어지는 흐름이 만들어집니다.
둘째, 해시업이라는 서비스를 통해 양질의 인플루언서 분들을 중심으로 모시고 있습니다.
그분들 중에서 유튜브에서 직접 광고를 하기도 하고, 유튜브를 개설해 드리기도 합니다.
간략한 질문 설명
AMA by Datable 을 진행하기 전 설문으로 받았던 질문들입니다.
70분이 질문을 남겨 주셨는데요, 차례로 소개해드리겠습니다!
첫째, 성과측정, 전환율, 수익성, 가성비
인플루언서 마케팅의 성과 측정, 효율 측정 방법에 대해 궁금하신 분들이 가장 많았습니다.
인플루언서 마케팅이 효과가 있는지, 있다면 효과 측정을 어떻게 하는지 많이 궁금하신 것 같아요.
둘째, 세부 분야별 인플루언서 활용 사례
어떤 인플루언서를 활용했을 때 효과적이었는지,
IT나 B2B, 식품, 생활용품과 같은 특정 카테고리에서 활용했던 샘플에 대한 질문이 많이 있었습니다.
셋째, 인플루언서 선정 기준
인플루언서를 어떻게 선정하는가, 우리와 적절한 인플루언서는 누구인가,
마이크로 인플루언서, 매크로 인플루언서, 메가 인플루언서 중 어떤 인플루언서를 활용하는 것이 좋은가
많이 고민하시는 부분이고 중요한 부분을 질문해 주셨습니다.
이에 대해 저희가 보는 기준을 전달해 드립니다.
넷째, 소규모 팀의 활용 방안
소규모 팀에서 인플루언서 마케팅을 어떻게 활용하면 좋을지에 대한 질문입니다.
다섯째, 커머스, 공구
인플루언서 커머스 트렌드, 데이터블 내 성공 사례, 공구 수수료 등에 관련된 질문입니다.
저희는 커머스는 D2C(Direct to Consumer) 커머스를 진행하려고는 하는데
공동 구매의 경우에는 조금 보수적으로 보고 있습니다.
그 이유와 현재의 현황에 대해서 말씀드립니다.
이렇게 다섯 가지 질문을 선정해봤는데
궁금하셨던 질문이 있나요?
질문만 있고! 답변은 없어서 ಠ_ಠ 아쉬우셨죠?
실망하지 마시고, 차분하게 다음 글을 클릭해주세요
더 자세한 답변을 드리겠습니다 :)
데이터블 유튜브에도 많은 관심 부탁드립니다! 😁❤
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